Бренд основан Екатериной Зох в 2014 году в Гонконге. Изначально марка специализировалась на мужской одежде, а с перезапуском в 2023 году сфокусировалась на женской аудитории
ДНК бренда — синтез азиатской и европейской культур. Дизайнер вдохновляется азиатской стрит‑модой и работает с контрастами: соединяет разные текстуры, формы и стили, превращая неоднозначные сочетания в целостную концепцию ASIAN URBAN